Medicine – co to za firma i co warto o niej wiedzieć?

Medicine to polska marka odzieżowa oferująca oryginalne kolekcje inspirowane sztuką, założona w 2013 roku przez Krzysztofa i Arkadiusza Bajołków. Firma słynie z łączenia mody z projektami graficznymi uznanych artystów, a jej sieć w 2026 roku liczy już ponad 122 salony w Polsce, Czechach i na Słowacji. Poznaj szczegóły dotyczące tego kreatywnego przedsięwzięcia.

Jak powstała marka Medicine?

Historia Medicine zaczyna się od głośnego sukcesu jej założycieli. Krzysztof Bajołek wraz z bratem Arkadiuszem i wspólnikiem Janem Pilchem stali się rozpoznawalni po sprzedaży udziałów w firmie Artman, właścicielu marek House i Mohito. Transakcja ta przyniosła Krzysztofowi Bajołkowi 120 mln złotych, co dało kapitał na kolejne biznesowe przedsięwzięcia.

Bezpośrednim impulsem do stworzenia marki był jednak upadek innej firmy. Gdy w 2011 roku sąd ogłosił upadłość likwidacyjną chorzowskiej spółki odzieżowej Reporter, Krzysztof Bajołek dostrzegł w tym pragmatyczną szansę. Kupił prawa do znaku towarowego, co dało mu dostęp do gotowej bazy – 11 sklepów własnych oraz kilkudziesięciu punktów franczyzowych. Pozwoliło to na realizację zamówień produkcyjnych na skalę niedostępną dla małych, startujących od zera sieci, gdzie minimalne partie szycia w Azji zaczynają się od tysiąca sztuk jednego modelu.

Szybko okazało się, że stara nazwa jest obciążeniem. Była mało wyrazista na tle gigantów pokroju LPP, H&M czy Zary, a dodatkowo ograniczała prawnie ekspansję zagraniczną, gdyż inną firmę zarejestrowała w tym samym czasie. Remedium stał się zupełnie nowy koncept. W 2013 roku oficjalnie narodziła się marka Medicine, która od początku stawiała na wyróżnienie się za pomocą butikowego charakteru sklepów i stałej współpracy ze światem sztuki.

Kto stoi za sukcesem Medicine?

Za rozwój marki odzieżowej odpowiada spółka BRANDBQ Sp. z o.o. z siedzibą w Krakowie, przy ulicy Aleja Pokoju 18. To właśnie ten podmiot jest właścicielem Medicine i zarządza całą jej siecią sprzedaży stacjonarnej. Głównymi architektami przedsięwzięcia są bracia Krzysztof i Arkadiusz Bajołkowie, którzy wcześniej udowodnili swój zmysł biznesowy, budując potęgę marek House i Mohito.

Wizja Krzysztofa Bajołka, określanego przez współpracowników jako cichy, ale kreatywny wizjoner, jest fundamentem strategii firmy. Jerzy Mazgaj, właściciel Vistuli & Wólczanki, podkreśla jego zdolność do wycofania się i analizy przy jednoczesnym myśleniu o przyszłości. Z kolei Maciej Bogaczyk, dyrektor inwestycyjny w funduszu MCI TechVentures, zwraca uwagę na szybkie dostrzeganie zmieniających się trendów i błyskawiczne dostosowywanie do nich oferty – cechę niezbędną w dynamicznej branży mody.

Co wyróżnia markę na tle konkurencji?

Główną osią odróżniającą Medicine od typowych sieciówek jest silne osadzenie w świecie sztuki. Właściciel od początku postawił na koncept tworzenia autorskich kolekcji we współpracy z artystami, grafikami i ilustratorami. Dzięki temu zamiast masowych, powtarzalnych wzorów klienci znajdują ubrania, które są nośnikiem indywidualnych, kreatywnych wizji. Projekty często odwołują się do motywów podróżniczych, kulturowych, a nawet klasycznych dzieł malarstwa, co nadaje odzieży unikalnego charakteru.

Krzysztof Bajołek od początku zakładał, że Medicine ma się stylistycznie wyróżniać na sieciowym rynku, dlatego sklepy urządzono na modłę butikową, a podstawą oferty stały się limitowane kolekcje T-shirtów i bluz sygnowane przez zaproszonych twórców.

Rola artystów w procesie twórczym

Lista artystów, którzy współtworzyli wizerunek Medicine, jest długa i różnorodna. Wśród nich znalazł się Tomek Sadurski, który jako pierwszy w roku założenia marki przygotował 12 grafik inspirowanych egzotycznymi symbolami. Kolejne lata przyniosły partnerstwa z Dawidem Ryskim, znanym z retro stylu, czy Alkiem Morawskim, który na ubrania przeniósł prehistoryczne stwory.

Nie zabrakło również projektów łączących modę ze sztuką tatuażu. W kolekcji Tattoo Art swoje wzory realizowali artyści tacy jak Karolina Słotwińska, Maciej Puchała czy Natalia Osipa. Z kolei projekty inspirowane klasyką malarstwa, jak kolekcja Eviva L’arte, przywoływały wizualne cytaty z dzieł van Gogha, Moneta, Degasa, Botticellego czy Boscha, udowadniając, że odzież może być polem do popularyzacji wielkiej sztuki.

Platforma Bank Grafik

Firma postanowiła również zdemokratyzować dostęp do projektowania. W 2015 roku uruchomiła inicjatywę Bank Grafik. To cyfrowa przestrzeń, gdzie młodzi, nieznani szerzej artyści mogą prezentować swoje portfolio. Najciekawsze prace trafiają następnie do produkcji na koszulkach i bluzach marki, co dla wielu twórców stanowi realny początek kariery i szansę na zaistnienie w modzie.

W jakich kierunkach rozwija się asortyment?

Choć Medicine zaczynało od wyrazistych graficznie ubrań wierzchnich, obecnie jej portfolio produktowe jest znacznie szersze. Marka oferuje pełen wachlarz odzieży damskiej i męskiej, a także obuwie i akcesoria, które pozwalają skompletować spójną stylizację. Istotnym uzupełnieniem kolekcji stały się artykuły do domu, wprowadzone na rynek jako linia Medicine Home w 2021 roku.

Tekstylia, dekoracje i dodatki do wnętrz powstają według tej samej filozofii co ubrania – we współpracy z artystami. Projekty czerpią z klasycznych i nowoczesnych trendów, przenosząc charakterystyczny, artystyczny duch marki również do przestrzeni mieszkalnej. To wyraźny sygnał, że Medicine aspiruje do bycia marką lifestylową, a nie wyłącznie odzieżową.

W ramach działań specjalnych marka regularnie angażuje się w projekty wykraczające poza standardową sprzedaż. Do wybranych, zrealizowanych inicjatyw należą:

• kolekcja stworzona z Fundacją Wisławy Szymborskiej, wykorzystująca kolaże i rękopisy noblistki,
• wspólne projekty z Wielką Orkiestrą Świątecznej Pomocy,
• kolekcja inspirowana twórczością Zdzisława Beksińskiego, prezentowana na specjalnych wydarzeniach muzycznych,
• linia ubrań i dodatków Medicine x Fajans Włocławek,
• udział w Nocy Księgarń z czytaniem poezji Czesława Miłosza połączonym z promocją literackich kolekcji.

Gdzie znajdują się salony Medicine?

Na koniec 2025 roku sieć sprzedaży Medicine liczyła 122 salony, zatrudniając przy tym ponad 1120 osób. Geograficzny zasięg firmy to przede wszystkim Polska, gdzie znajduje się najwięcej punktów sprzedaży, ale marka od kilku lat dynamicznie rozwija się również poza granicami kraju. Zgodnie ze strategią Krzysztofa Bajołka, potencjał marki w samej Polsce szacowany jest na około 130 lokalizacji, co ma pozostawić u klientów pewien niedosyt i nie doprowadzić do przesytu rynkowego.

Ekspansja w Czechach i na Słowacji

Pierwszy zagraniczny krok Medicine postawiło w Czechach, gdzie początkowo uruchomiono sklep internetowy w 2023 roku. Rok później, w 2024, otwarto pierwszy salon stacjonarny w prestiżowym centrum handlowym Palladium w Pradze, zajmujący 343 mkw. powierzchni. Koncept sklepu jest spójny z polskimi salonami – oferuje ten sam design wnętrz, firmowy zapach i limitowane kolekcje specjalne.

Sukces w Pradze pociągnął za sobą dalszy rozwój. Obecnie Czesi mogą robić zakupy w Medicine w kilku miastach, między innymi w Brnie w centrum Olympia, a także w Zlinie, Jihlavie i Ostrawie. W sumie na czeskim rynku działa już osiem salonów marki. Równolegle firma umacnia swoją pozycję na Słowacji, gdzie otworzyła salony w kluczowych centrach handlowych, w tym w Eurovea w Bratysławie, a także w Trenczynie. Łącznie w obu tych krajach sieć posiada kilkanaście placówek, co czyni ją rozpoznawalnym graczem w Europie Środkowej.

W jakie działania społeczne angażuje się Medicine?

Zaangażowanie społeczne to stały element funkcjonowania firmy. Od 2018 roku marka regularnie organizuje akcję charytatywną Stylowy Pupil. W jej ramach tworzy zimową kolekcję dedykowaną zwierzętom, a część dochodu z jej sprzedaży przeznaczana jest na wsparcie fundacji dbających o ich dobrostan. To połączenie odpowiedzialności społecznej z ofertą produktową, które spotkało się z pozytywnym odbiorem klientów.

W 2025 roku firma posiadała 122 salony w trzech krajach i zatrudniała ponad 1120 osób, a jej roczne przychody w 2017 roku, tuż po rebrandingu z Reportera, wynosiły już 185 mln zł.

Projekt Murale

Niezwykle widowiskowym przejawem działalności z pogranicza sztuki i promocji jest Projekt Murale. To inicjatywa łącząca modę ze sztuką uliczną w dosłowny sposób. Dzięki współpracy z utalentowanymi artystami w przestrzeni polskich miast powstały wielkoformatowe, unikalne malowidła. Murale te odzwierciedlają kreatywność i niepowtarzalny styl marki, stając się jednocześnie ozdobą miejskiego krajobrazu.

Do najbardziej charakterystycznych realizacji należą: mural „Wild City” i „Carmen. Miłość jest buntowniczym ptakiem” autorstwa Mikołaja Rejsa przy rondzie Mogilskim w Krakowie, „Black Pearl” Natalii Rak przy ulicy Karmelickiej, a także warszawski mural „Mona Lisa’s Smile” Beaty Śliwińskiej Barrakuz przy Alejach Jerozolimskich. Wiele z nich, jak mural przy ul. Kalwaryjskiej w Krakowie inspirowany wierszem Czesława Miłosza, ma również głęboki wymiar literacki.

Jakie nagrody zdobyła marka?

Działania marki zostały wielokrotnie docenione przez branżę. W 2024 roku Medicine otrzymało nagrodę w kategorii Top Polish Brands magazynu „Woman Power Polska” i Forum Biznesu Polska, a rok wcześniej, w 2023, tytuł lidera polskich marek w kategorii moda przyznany przez magazyn „Businesswoman & Life”. Firma była także nominowana w prestiżowym konkursie CEE Retail Awards w kategoriach Retailer of the Year i Innovation in Ecommerce. W obszarze technologii wyróżniono ją nagrodą Best in Cloud za najlepsze wdrożenie usługi chmurowej w 2018 roku, co pokazuje, że biznes odzieżowy sprawnie łączy tu kreatywność z nowoczesnym zapleczem operacyjnym.